Naming é o trabalho de escolha do nome do produto, marca, ou sub marca, principio ativo do produto ou serviço ou empresa estabelecendo uma relação direta com o posicionamento estratégico. Um nome planejado tem a capacidade de conquistar clientes e potencializar novos negócios. Estudos em possíveis nomes para marca e ou atributo do produto, pronúncia, escrita, concorrência e tendências, geram excelentes resultados e impulsionam as vendas. Ter um nome eficiente e que comunique o posicionamento é altamente relevante. O processo aumenta as possibilidades de sucesso, é um planejamento rigoroso, disciplinado, e alimenta a participação do cliente em todos os julgamentos chave. Uma das funções mais importantes do naming é reforçar um atributo principal ou diferencial posicionando o produto ou serviço.
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